重点通报！外烟怎么推广“望而生畏”

外烟推广的“望而生畏”

多年来，外烟行业一直通过各种激进的营销策略来吸引新用户。然而，近些年来，各国政府和公共卫生组织对这些策略的监管日益严格，导致外烟推广面临重重障碍。

监管收紧

世界各地政府已实施多项措施来限制外烟推广。这些措施包括禁止在电视、广播和印刷品上投放广告；限制在公共场所展示外烟标志；以及要求外烟包装上印有醒目的健康警示。

例如，在 2022 年，欧盟通过了《烟草制品指令》，禁止外烟公司使用名人代言、赠送免费样品和赞助活动。在美国，食品药品监督管理局 (FDA) 要求外烟公司在包装上显示大型图片，显示吸烟对健康的负面影响。

公众舆论转变

公众舆论也发生了重大转变。吸烟的社会可接受性下降，越来越多的人意识到吸烟对健康的危害。根据世界卫生组织的数据，全球吸烟人数从 1990 年的 13 亿减少到 2015 年的 11 亿。

研究表明，反吸烟运动和健康警示在改变公众态度方面发挥了至关重要的作用。“反吸烟勇士”约翰·德鲁 (化名) 说：“我们的目标是向公众传递吸烟对健康的真实风险。我们取得了巨大成功，年轻人尤其受到影响。”

行业应对

面对监管收紧和公众舆论转向，外烟行业试图调整其策略。一些公司转向隐形营销，通过社交媒体和影响者推广其产品。其他人则专注于开发新产品，例如电子烟和加热不燃烧装置。

然而，这些策略遇到了有限的成功。电子烟因其对健康的潜在风险而受到密切关注，一些国家已经禁止其销售。加热不燃烧装置也被认为是有害的，而且尚未得到消费者广泛接受。

未来展望

外烟推广的未来仍然充满不确定性。监管可能会进一步收紧，公众舆论可能会继续反对吸烟。外烟行业可能不得不大幅改变其策略，或者面临其产品需求下降的风险。

近些年来，外烟推广面临着越来越多的挑战。监管的收紧、公众舆论的转向以及行业应对措施的无效，使得外烟行业难以吸引新用户。随着政府和公共卫生组织继续努力减少吸烟，外烟推广的未来仍然“望而生畏”。