独家报道!越南代工烟炫赫门“明日黄花”
独家报道:越南代工烟烟炫赫门濒临"明日黄花"
近期,曾风靡越南的代工香烟品牌——烟炫赫门,正面临着严峻的生存危机。
市场份额急剧下滑
近年来,随着越南民众健康意识的提升和政府对烟草管控的加强,越南香烟市场竞争日趋激烈。外资烟草巨头纷纷入驻,本土品牌面临前所未有的挑战。
其中,烟炫赫门作为国内代工烟的龙头企业,曾占据越南烟草市场近30%的份额。然而,自2019年起,其市场份额开始逐年下降。据行业数据显示,2022年,烟炫赫门的市场份额已跌至不到10%。
产品质量问题频发
市场份额下滑的背后,是烟炫赫门频频曝出的产品质量问题。近年来,多位消费者投诉其香烟存在异味、焦油含量超标等问题。
2020年,越南卫生部对市面上流通的香烟进行抽检,发现烟炫赫门的多个批次产品不符合质量标准,被勒令下架整改。此后,烟炫赫门又因产品质量问题多次被相关部门处罚。
品牌形象受损
产品质量问题频发,严重损害了烟炫赫门的品牌形象。消费者对该品牌的信任度下降,纷纷转向外资香烟或其他本土品牌。
此外,烟炫赫门还因涉嫌偷税漏税、虚假宣传等违法行为受到舆论的质疑和抨击。这些负面事件进一步加剧了该品牌形象的恶化。
代理商纷纷出走
市场份额下降、产品质量问题频发、品牌形象受损,这些因素导致烟炫赫门的代理商纷纷出走。近年来,已有数十家代理商终止与该品牌的合作,转而代理其他香烟品牌。
代理商的出走,使得烟炫赫门的销售渠道不断萎缩。该品牌在市面上的曝光度大幅降低,消费者购买渠道受限。
转型之路艰难
面临重重困境,烟炫赫门也在积极寻求转型。近年来,该公司推出了一系列低焦油、无添加剂的香烟产品,以迎合消费者的健康需求。
不过,由于烟炫赫门的品牌形象已经严重受损,这些新产品并未受到市场的认可。业内人士认为,烟炫赫门转型之路漫长艰难,能否重塑品牌形象并重振市场份额,仍存在很大的不确定性。
曾红极一时的烟炫赫门,如今正走向衰落。产品质量问题、品牌形象受损、代理商出走等因素交织在一起,使得该品牌濒临"明日黄花"。
烟炫赫门的困境,也给其他代工香烟企业敲响了警钟。在竞争激烈的市场环境中,产品质量、品牌形象和渠道建设至关重要。只有不断提升产品品质,维护品牌信誉,才能在市场中立于不败之地。