来袭！外烟正品香烟“鸡零狗碎”

外烟正品香烟“鸡零狗碎”

近年来，外烟正品香烟市场风云变幻，呈现出“鸡零狗碎”的格局。曾经叱咤风云的大品牌式微，取而代之的是层出不穷的小众品牌。

小众品牌的崛起

外烟正品香烟市场正逐渐向小众品牌转移。“Cathy”（化名）是一位资深烟民，她观察到近些年来外烟的消费趋势变化。“以前大家都抽万宝路、七星之类的知名品牌，但现在小众品牌的销量越来越高。”

小众品牌的崛起有几个原因。一是口味创新。传统香烟口味单一，而小众品牌往往推出果味、薄荷味等创新口味，迎合了年轻消费者的需求。二是价格优势。小众品牌的生产成本相对较低，因此价格更具竞争力。三是社交媒体的影响。社交媒体时代，小众品牌通过网红种草、用户口碑营销等方式，迅速打开知名度。

大品牌的式微

与小众品牌的崛起相对应，传统大品牌的外烟销量逐年下滑。原因主要有两点。一是产品创新乏力。大品牌长期以来主打传统口味，缺乏新意。二是市场竞争加剧。小众品牌不断涌现，抢夺大品牌的市场份额。

以万宝路为例，曾经是全球最畅销的香烟品牌。但近年来，万宝路的销量持续下滑。2022年，万宝路全球销量同比下降5.5%。

灰色市场的泛滥

外烟正品香烟市场还有一个不容忽视的问题，那就是灰色市场的泛滥。“阿伟”（化名）是一位香烟经销商，他透露，近年来灰色市场的外烟交易量激增。“很多外烟通过走私、偷税漏税等渠道流入国内，价格比正规渠道低很多。”

灰色市场的外烟不仅价格便宜，而且品类丰富，甚至有一些在国内正规渠道买不到的稀有品种。这吸引了大量消费者，也给正规的外烟市场带来了冲击。

整治行动的开展

针对外烟正品香烟市场的乱象，相关部门近年来开展了一系列整治行动。2023年，国家烟草专卖局出台了《关于进一步整治卷烟走私违规违法行为的通知》，严厉打击香烟走私和偷逃税行为。

同时，海关部门也加强了香烟进口监管，严防外烟通过合法渠道流入灰色市场。

市场前景

尽管外烟正品香烟市场目前呈现出“鸡零狗碎”的格局，但随着监管力度的加强和消费者口味的变化，市场前景仍然值得期待。小众品牌的差异化竞争将继续吸引消费者，大品牌也将寻求转型升级，推出更符合市场需求的产品。

此外，随着消费者健康意识的提升，低焦油、低危害香烟将成为市场增长点。同时，电子烟等新型尼古丁替代品也将在一定程度上分流传统香烟市场。

总之，外烟正品香烟市场将持续演变，竞争格局仍将处于动态变化之中。小众品牌和传统大品牌之间的较量，灰色市场与正规渠道的博弈，将共同塑造市场的未来。